GrabAds baru saja merilis laporan riset mendalam bertajuk “The Nobar Economy” yang membedah perilaku konsumsi masyarakat Indonesia menjelang perhelatan sepak bola global terbesar tahun 2026. Laporan ini mengungkapkan bahwa aktivitas nonton bareng (nobar) telah bertransformasi menjadi momentum belanja dengan intensitas tinggi, terutama melalui layanan GrabFood dan GrabMart yang menjadi andalan utama konsumen.
Aktivitas menonton pertandingan kini bukan sekadar hiburan visual, melainkan sebuah ekosistem ekonomi digital yang membuka peluang masif bagi brand untuk masuk di tengah tingginya keterlibatan (engagement) audiens. Dengan intensi pembelian yang terjadi secara real-time, ekosistem Grab menjadi panggung strategis bagi pemilik merek untuk menjangkau jutaan pasang mata yang sedang dalam mode konsumsi aktif.
Data Audiens: Ratusan Juta Masyarakat Indonesia Siap Berpesta
Potensi audiens yang terlibat dalam gelaran sepak bola dunia memang tidak main-main, dengan catatan sekitar 180 juta masyarakat Indonesia mengikuti ajang serupa pada edisi sebelumnya. Riset dari Snapcart mempertegas temuan ini dengan data bahwa 84% masyarakat kita merasa kurang lengkap jika menonton pertandingan tanpa ditemani camilan serta minuman favorit.
Hal ini memicu ketergantungan yang tinggi terhadap layanan pesan-antar, di mana 82% konsumen memilih menggunakan GrabFood dan GrabMart agar tidak kehilangan satu detik pun momen krusial di lapangan hijau. Keinginan untuk tetap praktis dan tidak ingin repot memasak atau keluar rumah menjadi penggerak utama di balik tingginya grafik pesanan saat peluit pertandingan dimulai.
Tren Menu Nobar-Friendly: Dari Pizza Hingga Martabak
Data internal Grab Indonesia menunjukkan adanya pertumbuhan pesanan hingga dua digit untuk kategori makanan yang bersifat praktis dan mudah dikonsumsi secara bersama-sama. Menu legendaris seperti martabak, pizza, french fries, hingga donat tercatat mengalami lonjakan permintaan yang signifikan sesaat sebelum pertandingan kick-off berlangsung.
Tak hanya makanan, kategori minuman seperti kopi kekinian, minuman energi, hingga soft drink juga menjadi pelengkap wajib bagi para pendukung tim jagoan mereka di rumah. Pola konsumsi ini diprediksi akan kembali berulang bahkan meningkat tajam pada pesta bola dunia 2026 mendatang seiring dengan semakin terbiasanya masyarakat menggunakan aplikasi digital.
Kekuatan Kuliner Lokal yang Tetap Mendominasi Lidah
Meskipun antusiasme terhadap ajang global sangat tinggi, nyatanya selera masyarakat Indonesia tetap setia pada kearifan lokal yang menggugah selera. Menu-menu populer seperti nasi goreng, ayam bakar, sate, hingga siomay tetap konsisten menduduki peringkat atas dalam daftar pesanan harian di GrabFood sepanjang periode kompetisi berlangsung.
Keunikan ini menunjukkan bahwa brand kuliner lokal memiliki peluang yang sama besarnya dengan brand global untuk meraup keuntungan di tengah euforia pertandingan. Preferensi ini memberikan sinyal positif bagi UMKM dan mitra lokal untuk menyiapkan strategi promosi yang relevan dengan momentum nobar yang emosional.
Visi Strategis Grab dalam Mendorong Konversi Penjualan
Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menjelaskan bahwa fenomena nobar adalah contoh nyata bagaimana momen hiburan dapat dikonversi menjadi peluang komersial yang sangat besar. Kehadiran sebuah merek di dalam aplikasi saat konsumen sedang mengambil keputusan pembelian kilat menjadi faktor penentu dalam menciptakan angka penjualan yang nyata.
Melalui layanan GrabAds, perusahaan membantu pemilik merek untuk tidak hanya sekadar muncul di layar, tetapi benar-benar menjadi bagian dari pengalaman konsumsi nyata para penonton. Fokusnya adalah membangun visibilitas yang tepat sasaran sehingga brand bisa berinteraksi secara organik dengan kebiasaan baru masyarakat dalam menikmati hiburan.
Bukti Nyata: Kenaikan Transaksi Hingga 55 Persen
Efektivitas promosi di momen puncak sepak bola global telah teruji melalui data tahun 2022, di mana sebuah brand minimarket sukses mencatatkan kenaikan pesanan hingga 55% di GrabMart. Prestasi serupa juga diraih oleh kategori kopi lokal dan gerai ayam goreng yang masing-masing mengalami pertumbuhan transaksi sebesar 43% dan 41% selama periode pertandingan.
Angka-angka ini membuktikan bahwa strategi pemasaran yang terukur dan berbasis data mampu mengubah antusiasme suporter menjadi pendapatan bisnis yang signifikan. Keberhasilan ini menjadi rujukan utama bagi para pemasar untuk mulai menyusun strategi campaign yang lebih tajam menyambut tahun 2026.
Solusi Pemasaran Full-Funnel Menuju Pesta Bola 2026
Menyambut pesta bola 2026, GrabAds menawarkan solusi pemasaran menyeluruh mulai dari fitur Search & Sponsored Listings untuk menangkap pencarian aktif hingga Homepage Takeover yang eksklusif. Brand juga bisa memanfaatkan aset fisik melalui Branded Vehicle Icon pada aplikasi serta iklan luar ruang (OOH) di armada motor maupun mobil Grab.
Pendekatan multi-kanal ini memastikan pesan dari sebuah merek tetap konsisten muncul di berbagai titik sentuh (touchpoint) konsumen, baik di dalam aplikasi maupun di jalan raya. Dengan ekosistem yang saling terhubung, pemilik merek dapat mengawal perjalanan konsumen dari tahap sadar merek (awareness) hingga ke tahap transaksi akhir.
Komitmen GrabAds: Berdampak Nyata dan Terukur
Sebagai solusi pemasaran berbasis data, GrabAds terus berkomitmen untuk memberikan dampak nyata terhadap pertumbuhan bisnis setiap mitra yang bergabung. Momentum festival sepak bola global tahun 2026 menjadi waktu yang paling tepat bagi para pelaku industri untuk mulai memanfaatkan pola perilaku konsumsi ini secara strategis.
Dengan persiapan yang matang dan pemanfaatan data yang akurat, setiap brand memiliki peluang untuk naik kelas dan menjadi pemenang di hati konsumen. GrabAds siap menjadi jembatan teknologi yang menghubungkan euforia lapangan hijau dengan keberhasilan komersial bagi ekosistem bisnis di Indonesia.
Scr/Mashable
