Dari vlog dan sesi latihan hingga cuplikan di balik layar – para pemain sepak bola semakin sering membagikan tampilan close-up kehidupan mereka di platform video YouTube.
Striker Manchester City dan Norwegia, Erling Haaland, adalah salah satu bintang terbesar yang mengikuti tren ini. Dalam video terbarunya, ia berdandan sebagai Sinterklas untuk mengejutkan dan memberikan hadiah kepada penggemar muda.
Inisiatif-inisiatif ini menandai pergeseran dari membiarkan media “tradisional” menceritakan kisah menjadi atlet yang menciptakan dan menguasai narasi mereka sendiri serta membangun merek pribadi di samping tujuan dan statistik mereka.
Video diary, juga dikenal sebagai “vlog,” adalah jenis konten video berdurasi panjang yang membagikan kehidupan sehari-hari, pengalaman, dan gaya hidup pembuatnya secara pribadi, dengan tujuan menciptakan koneksi langsung dengan penonton.
Haaland, 25 tahun, meluncurkan saluran YouTube-nya pada Oktober 2025 dan dengan cepat mengumpulkan lebih dari satu juta pengikut. Dia berbagi perspektif mendalam tentang hidupnya, termasuk pelatihan di Man City dan kampanye kualifikasi Piala Dunia bersama tim nasional Norwegia.
Video debutnya, berjudul “Sehari dalam Kehidupan Seorang Pemain Sepak Bola Profesional,” yang memperlihatkan dirinya memasak untuk dirinya sendiri dan berbagi cerita pribadi, telah ditonton hampir delapan juta kali.
Pemain mana saja yang memiliki saluran YouTube?
Banyak pemain telah membuat saluran pribadi – beberapa untuk tujuan media, yang lain untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan penggemar. Saluran Cristiano Ronaldo telah melampaui 77 juta pelanggan, di mana ia memposting wawancara, momen di balik layar, dan tantangan dengan kreator konten populer seperti MrBeast.
James Maddison, pemain Tottenham dan Inggris, juga telah membuat saluran untuk berbagi perjalanan pemulihan fisik dan mentalnya setelah mengalami cedera ligamen anterior cruciate (ACL).
Ella Toone secara rutin membagikan vlog tentang kehidupannya sebagai gelandang untuk Manchester United dan tim nasional Inggris, serta video kolaborasi dengan pemain lain dan kreator konten.
Mantan kiper Premier League, Ben Foster, memulai saluran YouTube-nya pada tahun 2020, awalnya mengunggah video yang diambil dengan kamera yang ditempatkan di dalam gawang selama pertandingan. Sekarang, ia membawakan podcast video di platform tersebut.
Jude Bellingham menggunakan platform tersebut dengan cara yang sedikit berbeda: ia merilis film dokumenter tentang transfernya ke Real Madrid langsung di platform video tersebut, alih-alih melalui saluran media tradisional.
Mengapa para pemain sepak bola beralih ke YouTube?
Pakar strategi YouTube, Seb Losardo, mengatakan kepada BBC Sport bahwa para pemain membuat konten untuk “kontrol dan koneksi”.
“Pergeseran ini adalah tentang menguasai narasi, memikat penonton, dan memperpanjang karier. Para penggemar dapat melihat para pemain dalam kehidupan sehari-hari mereka yang sebenarnya; di rumah bersama keluarga mereka, di lapangan latihan, atau di ruang ganti,” katanya.
“Hal ini membantu penggemar memahami kepribadian, latar belakang, dan perjalanan pemain, bukan hanya performa mereka di lapangan.”
Pemain tersebut “tidak lagi harus bergantung pada media tradisional untuk membentuk kisahnya.”
“Di YouTube, mereka mengontrol bagaimana penampilan mereka, jumlah informasi yang disajikan, dan bagaimana mereka dipersepsikan oleh publik. Orang-orang berinteraksi dengan sosok asli di balik atlet tersebut, bukan versi yang telah dimanipulasi oleh media.”
Tapi mengapa sekarang?
“Perilaku penonton telah berubah. Penggemar menghabiskan lebih banyak waktu pada konten yang dibuat oleh kreator dan mereka mendambakan keaslian serta keterlibatan yang lebih dalam.”
“Para pemain lebih menyadari peluang ini daripada sebelumnya. Mereka memahami bahwa mereka dapat membangun fondasi yang jauh lebih kuat jika mereka mulai sekarang daripada menunggu sampai mereka pensiun,” tambah Losardo.
Menjadi seorang kreator konten membantu para pemain membangun “aset media jangka panjang”.
“Sepak bola adalah profesi yang berumur pendek, tetapi kehadiran yang kuat di YouTube dapat bertahan selama beberapa dekade.”
Tidak hanya para pemain, tetapi juga anggota keluarga mereka mengikuti tren ini, contoh utamanya adalah tunangan CR7, Georgina Rodriguez. Sebagai seseorang yang tinggal bersama superstar sepak bola terkemuka dunia, konten yang ia bagikan di saluran YouTube-nya menarik ratusan ribu hingga jutaan penonton. Ledakan media sosial telah mengubah cara selebriti berinteraksi dengan penggemar mereka dengan cara ini.
Secara keseluruhan, dunia sepak bola, seperti aspek kehidupan lainnya, mengalami perubahan seiring waktu. Saat ini, para pemain tidak lagi terbatas pada stereotip sosok maskulin yang kasar dan hanya fokus pada profesi mereka. Di luar lapangan, mereka juga bisa menjadi aktor, penggemar mode, dan bahkan model, seperti halnya Declan Rice.
Scr/Mashable
